Aan online slots is er momenteel geen gebrek. Dat betekent ook dat er ongelooflijk veel concurrentie is tussen ontwikkelaars. Voor spelers heeft dat eigenlijk alleen maar voordelen. Je kunt namelijk kiezen uit een groot aantal kasten. Daarbovenop doen makers van slot machines er alles aan om spelers juist op hun gokkasten te laten gokken. Er wordt dan ook ongelooflijk veel tijd en aandacht besteed aan het design, bonus features en originele content. Gelukkig voor ontwikkelaars zijn er ook miljoenen mensen die online een gokje wagen op een slot machine. Ze hoeven dus niet iedereen te overtuigen van hun game. Soms kan het zelfs helpen om juist een thema te gebruiken dat juist een beperkte groep aanspreekt.
Je ziet dat veel ontwikkelaars gebruik maken van thema's die veel mensen aanspreken. Er zijn bijvoorbeeld veel gokkasten waarbij je op zoek gaat naar verborgen schatten en slot machines waarbij je geld probeert te winnen in een fantasy wereld. Dit kunnen natuurlijk schitterende en vermakelijk gokkasten zijn. Toch zullen ze in eerste instantie veel minder opvallen. Daarbovenop is er altijd een groep spelers die op zoek is naar iets anders. Het kan dus helpen om juist te kiezen voor een wat minder bekend thema met minder populariteit. Er zijn immers zo veel spelers dat je als ontwikkelaar lang niet iedereen over hoeft te halen.
Er zijn een aantal eisen waar een slot machine sowieso aan moet voldoen. Spelers zullen bijvoorbeeld altijd een eerlijke en redelijke kans moeten hebben om iets te winnen. Daardoor blijft een gokkast spannend en je gokt natuurlijk ook altijd nog om iets te kunnen winnen. Verder moet het spel soepel draaien en moet het duidelijk zijn wanneer je wint of verliest. Wanneer een gokkast niet aan deze voorwaarden voldoet, dan zullen spelers snel weer weglopen.
Om de haverklap komen er slot machines uit die gebaseerd zijn op een bekend boek, verhaal, film of serie. Bovendien zie je ook steeds meer gokkasten verschijnen met een band, filmster of artiest in de hoofdrol. Dat helpt natuurlijk enorm bij het verkrijgen van aandacht voor je gokkast. Vaak begint het promoten namelijk al ver voordat een slot machine daadwerkelijk beschikbaar is. Een gokkast met de officiële licentie van Pirates of the Caribbean trekt nou eenmaal veel meer aandacht dan een exemplaar met onbekende piraten. Toch wordt een licentie te vaak ingezet als enige opmerkelijke aspect. Dankzij de populariteit van zo'n licentie is het voor ontwikkelaars lang niet altijd meer nodig om een kwalitatief hoogstaande gokkast af te leveren. Dat is jammer, want een dergelijke gokkast zal alleen initieel veel spelers naar zich toe trekken. Wanneer zij erachter komen dat dit een generieke kast is, zullen ze al vrij snel overstappen naar een andere slot machine.
Om van een gokkast een klassieker te maken zul je met meer op de proppen moeten komen dan een bekende licentie. Originaliteit is daarbij het meest belangrijk. De gokkast moet zich op bepaalde manieren onderscheiden van de concurrentie. Pas dan zullen spelers een geheel andere ervaring krijgen bij juist deze slot machine. En dat zorgt er weer voor dat ze terug blijven komen. Uiteraard moet een gokkast ook aan de basisvoorwaarden voldoen. Verder is het belangrijk dat er enkele leuke bonus features in het spel verwerkt zitten. Dat leidt namelijk tot meer variatie waardoor het spel ook voor lange tijd leuk blijft om te doen.
